Рынок: основы формирования, законы функционирования

(С) Пупышев Алексей Валерьевич (alex_p@gmx.net)

В рамках проекта "Работай головой!"

РЫНОК: ОСНОВЫ ЕГО ФОРМИРОВАНИЯ, ЗАКОНЫ И МЕХАНИЗМЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ

ПЛАН:

1.Определение рынков.

2.Спрос:

2.1. Закон спроса.

2.2. Кривая спроса.

2.3. Индивидуальный и рыночный спрос.

2.4. Детерминанты спроса.

2.5. Изменения в спросе.

2.7. Изменение величины спроса.

3.Предложение:

3.1. Закон предложения.

3.2. Кривая предложения.

3.3. Детерминанты предложения.

3.4. Изменения в предложении.

3.5. Изменение величины предложения.

3.6. Предложение и спрос: рыночное равновесие.

4.Уравновешивающая функция цен.

5.Изменения спроса и предложения.

1. Определение рынков

Рынок - это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. При этом рынки принимают самые разные формы. Ближайшая автозап­равочная станция, закусочная, магазин грампластинок, придорожный ларек фермера - все это обычные рынки. Нью-йоркская фондовая биржа и Чикагс­кая зерновая биржа - это уже высокоразвитые рынки, на которых покупа­тели и продавцы соответственно акций, облигаций и сельскохозяйственной продукции со всего мира устанавливают контакт друг с другом. Подобным образом и организаторы аукционов сводят вместе покупателей и продавцов предметов искусства, скота, подержанного сельскохозяйственного обору­дования, а иногда и недвижимости. Известный на всю Америку футболист и его агент ведут переговоры о контракте с владельцем команды Националь­ной футбольной лиги. Выпускник химического факультета беседует с представителями фирм "Юнион карбайд" и "Дюпон" в университетском бюро, помогающем выпускникам получить работу. Все эти ситуации, которые связывают потенциальных покупателей с потенциальными продавцами, образуют рынки. Как следует из приведенных примеров, одни рынки являются ло­кальными, тогда как другие носят национальный или международный харак­тер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными - на них покупатель и про­давец никогда не видят или вовсе не знают друг друга.

В данной главе нас интересует функционирование чисто конкурентных рынков. Как отмечалось в главе 3, подобные рынки предполагают большое число независимо действующих покупателей и продавцов, заинтересованных в обмене стандартных продуктов. Точнее, мы здесь имеем в виду не тот тип рынка, к какому относятся магазин грампластинок и автозаправочная станция, где на всеобщее обозрение вывешены ценники, а такие конку­рентные рынки, как центральная зерновая биржа, фондовая биржа или бир­жа иностранных валют, где равновесная цена "выявляется" посредством согласованных решений покупателей и продавцов. Мы стремимся также вы­яснить, как устанавливаются цены на ресурсных рынках на основе реше­ний, принимаемых конкурирующими предприятиями - предъявителями спроса, и на основе решений, принимаемых конкурирующими домохозяйствами - пос­тавщиками ресурсов.

2. Спрос

Термин "спрос" имеет для экономиста специфическое значение. Спрос изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен. Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в форме таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах.

Как следует из нашего определения, спрос обычно рассматривается с позиции выгодности цены; иначе говоря, мы считаем, что спрос показыва­ет количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. В такой же мере правильно, а иногда и полезнее расс­матривать спрос с количественной точки зрения. Вместо того чтобы спра­шивать, какое количество может быть продано по разным ценам, можно спросить, по каким ценам потребители готовы купить разное количество товара. На таблице 4-1 приведена гипотетическая шкала спроса одного потребителя, покупающего какое-то количество бушелей кукурузы.

Эта табличная схема спроса отражает связь между ценой кукурузы и ее количеством, которое наш мифический потребитель желает и в состоя­нии купить по каждой из этих цен.

Т а б л и ц а 4-1. Спрос индивидуального покупателя на кукурузу (гипотетические данные)

Цена за бушель Величина спроса

(дол.) в неделю

5 10

4 20

3 35

2 55

1 80

Заметьте, что мы говорим "желает" и "в состоянии", так как одного лишь желания на рынке недостаточно. Я могу пожелать купить "порш", но если это желание не подкрепляется способностью купить, то есть необхо­димым количеством долларов, само желание не может реализоваться, а следовательно, не отражается ни рынке. Как видно из таблицы 4-1, если цена за бушель составляет на рынке 5 дол., наш потребитель будет готов покупать в неделю 10 бушелей; если же цена составит 4 дол., потреби­тель будет способен купить в неделю 20 бушелей и т. д.

Шкала спроса сама по себе не дает ответа на вопрос, какая из пяти возможных цен реально существует на рынке кукурузы. Как уже было ска­зано, это зависит от спроса и предложения, Спрос, следовательно, - это просто выраженные в форме таблицы планы или намерения покупателя отно­сительно покупки продукта.

При этом обратите внимание, чтобы величины спроса имели какое-то значение, они должны относиться к определенному отрезку времени - дню, неделе, месяцу и т. д. Заявление о том, что "потребитель купит 10 бу­шелей кукурузы по цене 5 дол, за бушель", неопределенно и бессмыслен­но. А вот заявление о том, что "потребитель будет еженедельно покупать 10 бушелей кукурузы по 5 дол. за бушель", ясно и исполнено большего смысла.

2.1. 3АКОН СПРОСА

Коренное свойство спроса заключается н следующем: при неизменнос­ти всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему воз­растанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях по­вышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Ко­роче, существует отрицательная, или обратная, связь между ценой и ве­личиной спроса. Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса. Что лежит в основе этого закона? Чтобы ответить на этот вопрос, можно использовать несколько уровней аргументации.

1. Здравый смысл и элементарное наблюдение действительности сог­ласуются с тем, что ним показывает нисходящая кривая спроса. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей цена представляет собой барьер, меша­ющий им совершить покупку, Чем выше этот барьер, тем меньше продукта они будут покупать, а чем ниже ценовой барьер, тем большее его коли­чество они приобретут. Иными словами, высокая цена отбивает у потреби­телей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить по­купку. Уже тот факт, что фирмы устраивают "распродажи", служит нагляд­ным свидетельством их веры в закон спроса. "Дни торговли по сниженным ценам" основаны на законе спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта полу­чает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой пос­ледующей единицы продукта. Например, второй "Биг Мак" (котлета "Боль­шой Макдональд". - Прим. перев.) дает меньше удовлетворения потреби­телю, чем первый; третий приносит еще меньше удовольствия или полез­ности, чем второй, и т. д. Отсюда следует, что, поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности - то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного про­дукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, - потребители по­купают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Э ф ф е к т д о х о д а указы­вает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе ку­пить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении ка­ких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у чело­века появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных то­варов, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Приведем для иллюстрации следующий пример : снижение цены на говядину повышает покупательную способность дохода потребителя и позволяет ему покупать больше говядины (эффект до­ходе). При более низкой цене говядины ее покупка становится относи­тельно более заманчивой, и ее покупают вместо свинины, баранины, цып­лят и рыбы (эффект замещения). Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количество продукта по - более низкой цене, чем по высокой.

2.2. КРИВАЯ СПРОСА

Эту обратную связь между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, в цену на вертикальной оси. Изображаемый процесс заключается в размещении на графике тех пяти вариантов "цена - количество", какие показаны в таблице 4-1. Мы делаем это, проведя перпендикуляры от соответствующих точек на двух осах. Так, например, для нанесения на график варианта: "при цене в 5 дол. величина спроса составляет 10 бушелей" -- мы должны провести перпендикуляр от цифры 10 на горизонтальной оси (количество), который должен встретиться с пер­пендикуляром, проведенным от цифры 5 дол. на вертикальной оси (цена), Если эту операцию проделать для каждого из пяти возможных вариантов, мы в результате получим ряд точек, которые показаны на рисунке 4-1.

Каждая точка представляет конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель решит купить но этой цене. Предположив, что такая же обратная связь между ценой и величиной спроса существует в любой другой точке графика, можно вывести общее заключение об обрат­ной связи между декой и величиной спроса путем проведения кривой, представляющей все возможные варианты соотношения цены и величины спроса а пределах, показанных на графике, Полученная таким образом кривая называется кривой спроса и обозначена буквами DD на рисунке 4-1, Она наклоняется вниз и вправо, так как изображаемая ею связь меж­ду ценой и величиной спроса отрицательная, или обратная. Закон спроса -- люди покупают большее количество продукта при низкой цене, чем при высокой, - находит отражение а нисходящем направлении кривой спроса.

2.3. ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС

До сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного-единствен­ного потребителя. Признание конкуренции обязывает нас рассмотреть си­туацию, в которой на рынке выступает много покупателей. Переход от шкалы индивидуально,- о спроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен посредством суммирования величин спроса, предъявляе­мого каждым потребителем при разных возможных ценах. Если бы на рынке было лишь три покупателя, как это показано в таблице 4-2, было бы лег­че легкого определить общие величины спроса при каждой цене. На рисун­ке 4-2 показан этот процесс суммирования а графическом изображении, причем для этого используется лишь одна цена - 3 дол.

Заметьте, что мы просто совмещаем три кривые индивидуального спроса по горизонтали,чтобы вывести общую кривую спроса.

Разумеется, конкуренция предполагает намного большее число поку­пателей продукта на рынке. Поэтому, чтобы избежать длительного процес­са суммирования, предположим, что на рынке имеется 200 покупателей ку­курузы и каждый из них решил приобрести одинаковое количество кукурузы по каждой из разных цен, как это сделал наш первоначальный потреби­тель. Таким образом, мы можем определить общий рыночный спрос путем умножения величин спроса, приведенных в таблице 4-1, на 200. Кривая D1 на рисунке 4-3 показывает эту кривую рыночного спроса со стороны 2ОО покупателей.

2.4. ДЕТЕРМИНАНТЫ СПРОСА

Когда экономист строит кривую спроса -- скажем, такую, как D1 на рисунке 4-3, -- он исходит из допущения, что цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта. Однако экономис­ту известно, что существуют и другие факторы, которые могут повлиять и действительно влияют на покупки. Таким образом, при построении кривой спроса D1 следует также допустить, что "прочие условия равны", то есть что неценовые детерминанты величины спроса предполагаются неизменными. Когда эти неценовые детерминанты спроса действительно изменяются, по­ложение кривой спроса сдвигается на некую новую позицию вправо или влево от D1. Поэтому указанные детерминанты называют факторами измене­ния спроса.

Каковы важнейшие неценовые детерминанты рыночного спроса? Основ­ные из них следующие: 1) вкусы, или предпочтения, потребителей; 2) число потребителей на рынке; 3) денежные доходы потребителей; 4) цену на сопряженные товары и 5) потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

2.5. ИЗМЕНЕНИЯ В СПРОСЕ

Что происходит, когда одна или более детерминант спроса претерпе­вают изменения? Ответ мы знаем: изменение одной детерминанты (или бо­лее) изменяет данные шкалы спроса в таблице 4-3, а следовательно, и положение кривой спроса на рисунке 4-3. Такое изменение данных шкалы спроса или - графически - смещение положения кривой спроса называется изменением в спросе.

Конкретнее, если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, чем продемонстрировано в колонке 4 таблицы 4-3, очевидно, что произош­ло увеличение спроса, На рисунке 4-3 это увеличение спроса находит вы­ражение в смещении кривой спроса вправо, например от D1 к D2. И наобо­рот, уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, чем указано в колонке 4 таблицы 4-3. В графическом изображении сокращение спроса влечет за собой сме­щение кривой спроса влево, например от D1 к D3 на рисунке 4-3.

А теперь рассмотрим влияние, которое оказывает на спрос каждая из перечисленных выше неценовых детерминант.

1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта из­менение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, что спрос возрастет по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Важно отметить, что технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Например, создание и при­нятие потребителем арифмометра практически ликвидировало спрос на ло­гарифмические линейки. Точно так же появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на долгоиграющие пластинки.

2. Число покупателей. Очевидно, что и увеличение на рынке числа потребителей обусловливает повышение спроса. А уменьшение числа потре­бителей находит отражение в сокращении спроса. Приведем примеры. Рез­кое усовершенствование средств связи необычайно расширило границы меж­дународных финансовых рынков и привело к увеличению спроса на акции, облигации и другие финансовые активы. Бум рождаемости после второй мировой войны повысил спрос на пеленки, детский лосьон и акушерские ус­луги. Увеличение продолжительности жизни повысило спрос на медицинское обслуживание, на места в интернатах для престарелых и в частных боль­ницах. Американские внешнеторговые ведомства добиваются снижения дру­гими странами торговых барьеров для продуктов сельского хозяйства США, чтобы увеличить спрос на эти продукты.

3. Доход. Воздействие на спрос изменений денежного дохода нес­колько более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше бифштексов, стереоустановок, виски. й наобо­рот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.

Хотя большинство продуктов относится к нормальным товарам, су­ществует несколько исключений. В том случае, когда доходы превышают известный уровень, потребители могут покупать меньше хлеба, или карто­феля, или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продовольствие с более высоким содержанием протеина, как, например, молочные продукты и мясо. Увеличение доходов может также вести к сни­жению спроса на ношеную одежду и третьесортные автомобили. В свою оче­редь, повышение доходов может снизить спрос на гамбургеры и маргарин, так как более состоятельные потребители переключаются на потребление натурального бифштекса с косточкой из крестцовой части и сливочного масла. Товары, спрос ни которые изменяется в противоположном направле­нии, то есть возрастает при снижении доходов, называются товара м и низшей категории.

4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на соп­ряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый про­дукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта или сопутствующим ему. Например, сливочное масло и маргарин представляют собой а з а и м о з а м е н я е м ы е товары. Когда цена на сливочное масло повышается, потребители покупают его в меньшем количестве, а это вызывает повышение спроса на маргарин'. И наоборот, когда цена на масло снижается, потребители покупают его в большем количестве, вызывая этим уменьшение спроса на маргарин. Обоб­щим сказанное: когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Именно так обстоит дело с сахаром и ксилитом, машинами "тойета" и "хонда", чаем и кофе и т. д. Между тем другие пары продуктов являются взаимодополняющими, они "сопутствуют" друг другу в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно"то есть спрос на них сопряженный. Когда цена на бензин снижается и вы в результате ездите больше, увеличенный пробег вашего автомобиля повысит ваш спрос на моторное масло. И напротив, повышение цены на бензин сократит спрос на моторное масло. Таким образом, спрос на бензин и масло сопряжен -- это дополняющие друг друга товары. То же относится к ветчине и яйцам, учебе и учебникам, видеомагнитофонам и кассетам, клюшкам и мячам для игры в гольф, фотоаппаратам и фотопленке и т. д. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Разумеется, многие пары товаров вовсе не являются взаимосвязанными. Это независи­мые, самостоятельные товары. Можно считать, что для таких пар товаров, например сливочного масла и мячей для игры в гольф, картофеля и авто­мобилей, бананов и наручных часов, изменение цены очень мело повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой.

5. Ожидания. Потребительские ожидания относительно таких факто­ров, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, спо­собны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы "упредить" угрожающее повышение цен; равным образом и ожидание увели­чения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен к снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Первый пример. Когда холода уничтожают значительную часть урожая цитрусовых во Флориде, у потреби­телей есть основания считать, что предстоящие нехватки апельсинового сока повысят цену на него. Поэтому они "запасают" апельсиновый сок, скупая его немедленно в необычайно больших количествах. Второй пример. Несколько лет тому назад Джонни Карсон в шутку предсказал дефицит туа­летной бумаги. Многие ю его телевизионных болельщиков восприняли его шутку всерьез, и спустя несколько дней на полках многих супермаркетов исчезла туалетная бумага. Третий пример. Перспективный футболист, до­бившийся успеха в первом круге чемпионата Национальной футбольной ли­ги, может позволить себе раскошелиться на новый "мерседес" в расчете на выгодный контракт с профессиональной командой.

Из всего сказанного можно вывести заключение, что повышение спро­са на продукт Х, то есть решение потребителей покупать больше этого продукта по любой возможной цене, может быть вызвано следующими причинами: 1) благоприятным изменением потребительских вкусов; 2) увеличе­нием числа покупателей на рынке; 3) повышением дохода, если продукт Х является нормальным товаром; или снижением дохода,если продукт Х явля­ется товаром низшей категории; 4) повышением цены на сопряженный товар Y, если последний является заменителем для продукта Х, или снижением цены на сопряженный товар Y, если последний явится дополняющим к това­ру Х; 5) ожиданием повышения в будущем цен и доходов. Напротив, сокра­щение спроса на продукт Х может быть обусловлено следующими факторами:

1) неблагоприятным изменением потребительских вкусов; 2) уменьшением числа покупателей на рынке; 3) повышением дохода, если продукт Х явля­ются товаром низшей категории, или снижением дохода, если Х является нормальным товаром; 4) повышением цены на сопряженный товар Y, если этот последний является дополняющим для Х, или снижением цены сопря­женного товара Y, если последний является заменителем для товара Х; 5) ожиданием падения в будущем цен и доходов. В таблице 4-4 приводится наглядный перечень детерминант спроса наряду с дополнительными приме­рами.

2.6. ИЗМЕНЕНИЕ ВЕЛИЧИНЫ СПРОСА

"Изменение в спросе" не следует смешивать с "изменением величины спроса". Мы уже отмечали, что изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокра­щение спроса). Намерения потребителей относительно покупки продукта изменились. Причина: изменение одной или более детерминант спроса. На языке экономистов понятие "спрос" выражается в виде шкалы или кривой, а поэтому "изменение а спросе" должно означать, что вся шкала измени­лась и что кривая изменила свое положение.

В противоположность этому, и изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой спро­са, то есть переход от одной комбинации "цена - количество продукта" к другой их комбинации. Причиной изменения величины спроса служит изме­нение цены данного продукта. В таблице 4-3 снижение цены, запрашивае­мой поставщиками кукурузы, с 5 до 4 дол. повышает величину спроса на кукурузу с 2 тыс. до 4 тыс. бушелей.

Т а 6 л и ц а 4-4. Детерминанты спроса: факторы, смеща­ющие кривую спроса

1. Изменение вкусов покупателей. Пример: физическое здоровье стано­вится все более популярным, а это повышает спрос на кросовки и вело­сипеды.

2. Изменение числа покупателей. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем самым по­вышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости умень­шает спрос на образование.

3. Изменение дохода. Примеры: увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, н снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста репа восстановлен­ные шины н ношеная одежда.

4. Изменение цен на сопряженные товары. Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены на видеомагни­тофоны повышает спрос на видеокассеты.

5. Изменения в ожиданиях потребителей. Пример: неблагоприятная пого­да в Южной Америке порождает ожидания более высоких в будущем цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на кофе.

Рисунок 4-3 помогает уяснить различие между изменением в спросе и изменением величины спроса. Смещение кривой спроса D1 либо в положение D2, либо в положение D3 влечет за собой "изменение в спросе". Между тем передвижение с точки а на точку Ь на кривой D1 означает "изменение величины спроса".

В каждом из следующих примеров читателю следует определить"проис­ходит ли "изменение а спросе" или "изменение величины спроса":

1. Потребительские доходы возрастают, а в результате увеличивает­ся сбыт ювелирных изделий.

2. Парикмахер повышает цену за стрижку волос, и число его клиен­тов сокращается.

3. Цена на "то ту" увеличивается, и следствием этого оказывается увеличение объема продаж модели "шевроле".

3. Предложение

Предложение можно определить как шкалу, показывающую разные коли­чества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда воз-

можных цен в течение определенного периода времени. Эта шкала предло­жения представляет ряд альтернативных возможностей, таких, какие пока­заны в таблице 4-5 для индивидуального производителя.

Таблица 4-5. Предложение кукурузы индивидуальным производителем (гипотетические данные)

Цена за бушель Величина предложения

(дол.) в неделю

5 60

4 50

3 35

2 20

1 5

Предложение показывает, какие количества продукта будут предъяв­лены к продаже по разным ценам, притом все прочие факторы остаются не­изменными. В данном случае предположим, что наш производитель является фермером, выращивающим кукурузу, спрос на которую мы только что расс­матривали. Наше определение понятия "предложение" показывает, что предложение обычно рассматривается с точки зрения выгодности цены. Иными словами, мы считаем, что предложение указывает на количество продукта, которое производители станут предлагать по разным возможным ценам. Однако в равной мере правильно, а в ряде случаев даже полезнее рассматривать предложение с точки зрения его величины. Вместо того чтобы спрашивать, какое количество будет предлагаться по разным ценам, мы вправе спросить, какими должны быть цены, которые побудят произво­дителя предлагать разное количество товара.

3.1. ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Легко заметить, что таблица 4-5 показывает положительную, или прямую, связь между ценой и количеством предлагаемого продукта, С по­вышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со сни­жением цен сокращается также и предложение. Эта специфическая связь называется законом предложения. Он просто показывает "что произ­водители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене,чем они хотели бы это делать по низкой цене. Почему? Это в основном также диктуется здравым смыслом.

Напомним, что цена, с точки зрения потребителя, выступает как сдерживающий фактор. Препят - ствие в виде высокой цены означает, что потребитель, оказывающийся в роли плательщика, будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта; чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель станет покупать. С другой стороны, пос­тавщик выступает в роли получателя денег за продукт. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке.

Теперь представим себе фермера, ресурсы которого в определенных пределах поддаются переключению с производства одних продуктов на дру­гие.По мере повышения цены (см. табл. 4-5) фермер сочтет выгодным изъ­ять земли из производства пшеницы, овса и соевых бобов и переключить их на производство кукурузы. К тому же более высокие цены на кукурузу предоставят фермеру возможность покрывать издержки, обусловленные бо­лее интенсивной обработкой земли и применением в большем количестве минеральных удобрений и пестицидов. Все эти затраты приводят к увели­чению объема производства кукурузы.

Рассмотрим также предприятие в обрабатывающей промышленности. На каком-то этапе промышленники обычно сталкиваются с увеличением издер­жек производства единицы продукции. А поэтому для покрытия возросших издержек необходимо повысить цену на производимый продукт. Но почему возрастают издержки? Они возрастают потому, что определенные произ­водственные ресурсы, в особенности производственные площади и машинный парк, невозможно увеличить за короткое время. Поэтому, по мере того как фирма наращивает количество более мобильных ресурсов - например, рабочей силы, сырья и комплектующих изделий, - стационарные сооружения и оборудование в какой-то момент становятся перегруженными, в резуль­тате чего эффективность производства снижается, а издержки производс­тва каждой последующей единицы продукта возрастают. Для производства этих требующих больших издержек единиц продукта производители должны получить более высокую цену'. Между ценой и величиной предложения су­ществует прямая связь.

3.2. КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Как и в отношении спроса, полезно представить понятие предложения в графическом изображении.

Оси на рисунке 4-4 такие же, как и на рисунке 4-3, здесь лишь место величины спроса заняла величина предложе­ния. Техника построения графика такая же, как и описанная выше, но, разумеется, количественные данные и возникающие между ними связи иные. Данные о рыночном предложении, изображенные на рисунке 4-4 в виде кри­вой S1, приведены в таблице 4-6. В ней сделано допущение, что у предс­тавленных на рынке 200 поставщиков имеются такие же шкалы предложения, как у производителя в таблице 4-5.

3.3.ДЕТЕРМИНАНТЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

При построении кривой предложения экономист исходит из допущения, что цена выступает самой значительной детерминантой величины предложе­ния любого продукта. Однако кривая предложения, так же как и кривая спроса, связана с допущением "при прочих равных условиях". Иными сло­вами, кривая предложения строится на предположении, согласно которому определенные неценовые детерминанты величины предложения даны заранее и не подвергаются изменениям. Если одна из этих неценовых детерминант предложения в действительности претерпевает изменения, положение кри­вой предложения также будет меняться.

К основным неценовым детерминантам предложения относятся следую­щие: 1) цены ни ресурсы; 2) технология производства; 3) налоги и дотации; 4) цены ни другие товары; 5) ожидания изменения цен; 6) число продавцов на рынке. Повторим, перемещение одной (или более) из этих детерминант, или факторов изменения предложения, приведет к смещению кривой предложения продукта либо вправо, либо влево. Смещение в право, с S1 к S3 на рисунке 4-4, означает увеличение предложения: производи­тели при этом поставляют большее количество продукта по каждой из воз­можных цен, Смещение влево, с S1 к S3 на рисунке 4-4, указывает на сокращение предложения: поставщики предлагают меньшее количество про­дукта по каждой из возможных цен.

3.4. ИЗМЕНЕНИЯ В ПРЕДЛОЖЕНИИ

Рассмотрим теперь воздействие на предложение каждой из перечис­ленных детерминант.

Т а б л и ц а 4-6. Рыночное предложение кукурузы,

200 производителей (гипотетические данные)

(1) (2) (3) (4)

Цена Величина Число Общая

за бушель предложения продавцов величина

(дол.) в неделю, на рынке предложения

индивидуальный на рынке

производитель

5 60 200 12 ООО

4 50 200 10 ООО

3 35 х 200 = 7 ООО

2 20 200 4 ООО

1 5 200 1 ООО

1. Цены на ресурсы. Как отмечалось выше при объяснении закона предложения, существует самая тесная связь между издержками производс­тва и предложением. Кривая предложения фирмы основывается на издержках производства; за дополнительные единицы продукта фирма должна устано­вить более высокие цены, поскольку производство этих дополнительных единиц требует больших издержек. Отсюда следует, что снижение ресурс­ных цен снизит издержки производства и увеличит предложение, то есть переместит кривую предложения вправо. Пример: если цены на семена и удобрения снижаются, можно ожидать увеличения предложения кукурузы. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, то есть сместит кривую предложения влево. При­мер: повышение цен на железную руду и кокс увеличивает издержки произ­водства стали и ведет к сокращению ее предложения.

2. Технология. Совершенствование технологии означает, что откры­тие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продук­ции, то есть с меньшей затратой ресурсов, При данных ценах на ресурсы снизятся производственные издержки и увеличится предложение. Пример: недавние мощные прорывы в области сверхпроводимости открывают перспек­тивы для передачи электрической энергии почти или вовсе без потерь. В настоящее время при передаче электрической энергии по медным проводам потери ее составляют около 30%. Каково возможное следствие указанного открытия? Существенное снижение издержек производства и увеличение предложения целого ряда продуктов, при изготовлении которых затрачива­ется большое количество электроэнергии.

3. Налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство нало­гов как издержки производства. Поэтому повышение налогов, скажем, на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сок­ращает предложение. Напротив, дотации считаются "налогом наоборот". Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение. В главе 6 мы увидим, как правительство может облагать налогом или субсидировать производство определенных продуктов, чтобы изменить объем их предложе­ния с целью улучшить распределение ресурсов.

4. Цены на другие товары. Изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта. Снижение цены на пшени­цу может побудить фермера выращивать и предлагать к продаже больше ку­курузы по каждой из возможных цен. И напротив, повышение цены на пше­ницу может заставить фермеров сократить производство и предложение ку­курузы. Фирма, выпускающая спортивные товары, может сократить предло­жение баскетбольных мячей, когда повышается цена на футбольные.

5. Ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем также мо­гут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время. Однако трудно делать выводы о том, как скажутся ожи­дания, допустим, более высоких цен на нынешнюю кривую предложения про­дукта. Фермеры могут задержать вывоз кукурузы текущего урожая на рынок, ожидая повышения цены на нее в будущем.Это вызовет сокращение те­кущего предложения. Равным образом ожидание существенного повышения в ближайшем будущем цен на продукцию фирмы "Интернэшнл бизнес машинз" может сократить текущее предложение этой продукции. С другой стороны, во многих отраслях обрабатывающей промышленности ожидание повышения цен способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.

6. Число продавцов. При данном объеме производства каждой фирмы чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение, По мере вступления а отрасль большего количества фирм кривая предложения ста­нет смещаться вправо. Чем меньше в отрасли количество фирм, тем меньше оказывается рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево. В таблице 4-7 приведены перечень детерминант предложения и иллюстрирующие их примеры.

3.5. ИЗМЕНЕНИЯ ВЕЛИЧИНЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Различие между изменением в предложении и изменением величины предложения такое же, как различие между изменением в спросе и измене­нием величины спроса. Изменение в предложении выражается а смещении всей кривой предложения. Увеличение предложения смещает кривую вправо, уменьшение предложения смещает ее влево. Причиной изменения предложе­ния служит изменение одной или более детерминант предложения. Эконо­мисты используют понятие "предложение" для обозначения шкалы или кри­вой, Поэтому изменение в предложении должно означать, что оси шкалы изменились и что кри