Образ политика в официальном издании на примере образа Дмитрия Медведева В «Российской газете»
Дипломная работа студентки 5 курса очной формы обучения М. Я. Бабовниковой
Южный федеральный университет
Ростов-на-Дону 2010
Установление диалога между властью и обществом – важнейшее условие успешного развития государства. Ведущая роль в его осуществлении принадлежит средствам массовой информации, которые выступают посредниками между властью и обществом. Доверие населения к существующей власти можно назвать важным фактором стабильного социального, политического, экономического развития. Период «перестройки» и ельцинских реформ существенно подорвал веру населения во власть, породил утрату ориентиров и идеалов.
Наибольшая часть населения ассоциирует политический процесс, власть с фигурой президента.(1) В литературе по политической культуре России подчёркивается, что для неё всегда была характерна персонифицированная власть. То есть, граждане склонны приписывать процесс и результат функционирования властных структур деятельности одного лица, наделяя при этом сам процесс человеческими качествами. А если это так, то для понимания современных политических реалий и перспектив утверждения демократических ценностей в массовом сознании необходимо обратится к образу современного руководителя страны - президента.
Образ президента во многом предопределяет социальную напряжённость в стране. С одной стороны сами люди хотят чувствовать себя защищёнными, уверенными в завтрашнем дне, с другой - основная коммуникативная стратегия лидера – понравится своему народу.(2) Для этого СМИ прибегают к созданию образа президента, воплощая в жизнь как ожидания населения, так и намерения президента. Качество реализации этой задачи средствами массовой информации во многом определяет успех развития государства. Этим обосновывается выбор темы и её актуальность.
Данная тема в мировой и отечественной науке разработана лишь как один из аспектов политической имиджелогии, что, возможно, связано со стремлением многих исследователей быть объективными, а при работе с личностью живого человека велик субъективный фактор. Так, можно отметить работу Г. Почепцова «Имиджелогия»(3), где освещаются технологии создания образа политика с позиции имиджмейкера, и поднимается проблема его повышенного влияния в современной цивилизации в ситуации возможного негативного несоответствия имиджа и реальной политической личности.
Большое внимание практическим аспектам процесса создания образа политика и его использования в политическом процессе уделено в пособии для политиков под редакцией Е. Егоровой-Гантман «Имидж лидера».(4) Ценность пособия для данной исследовательской работы заключается в созданной авторами структуре личности политического лидера и механизмов её восприятия со стороны окружающих.
Профессор политологии Принстонского университета Ф. Гринстайн в 2008 году провёл интересное исследование образа американского президента Джорджа Буша, близкое теме данной дипломной работы(5). Так, был проанализирован политический образ Джорджа Буша-мл на основе эффективности публичной коммуникации, организаторских способностей, политического мастерства и масштаба политического предвидения.
Развивали тему политологи А. Цуладзе(6), Е. Шестопал(7), Т. Пищева(8).
К теме образа политика обращались некоторые теоретики-журналисты, лингвисты, психологи. Стоит отметить вклад В. Суздальцевой(9), С. Разворотневой(10), А. Леонтьева(11).
Проблемой исследования был определён характер коммуникативных стратегий СМИ при создании образа личности в политике. Для российской политической культуры во все времена было характерно особое значение личностных составляющих политического процесса. Современная Россия требует ярких, неповторимых индивидуальностей, личностно окрашенных речей, поступков, внешности. Реализация того, чего от политика ожидает общество, стала одним из вопросов для становления демократических институтов в стране. Социальный и политический кризис конца девяностых потребовал от лидеров демонстрации их личностного потенциала, главным образом через средства массовой информации. Поэтому проблемой исследования было выбрано создание положительного образа руководителя страны в официальном издании.
Особое место в процессе формирования образа власти, налаживания контакта правительства и населения принадлежит официальным изданиям – принадлежащим правительству, наиболее точно отражающим правительственные взгляды. Среди отечественных проправительственных изданий особое место отводится официальной «Российской газете», изданию с двадцатилетней историей и опытом, учреждённым Правительством Российской Федерации, чьё название указывает, согласно Министерству юстиции, на «значимость организации и то, что она действительно трудится в интересах граждан и РФ».(12) Следовательно, в материалах «Российской газеты» в максимально возможной мере отображён образ президента Дмитрия Медведева. Журналистские материалы «Российской газеты», содержащие упоминания президента, являются объектом исследования.
Предметом данного исследования послужили составляющие образа и способы, вербальные и визуальные, которыми создаётся положительный образ президента на страницах «Российской газеты».
Цель исследования – выявить и систематизировать составляющие образа Дмитрия Медведева и способы его реализации в «Российской газете».
Задачи исследования.
определить понятие образа, его отличия от понятий имидж, виртуальный образ;
проанализировать журналистские материалы «Российской газеты»;
установить вербальные и визуальные способы создания положительного образа;
обозначить проблему существования имплицитных стратегий убеждения при создании положительного образа Дмитрия Медведева.
Реализация задач, поставленных в дипломном сочинении, требует сочетания дедуктивных и индуктивных методов исследования. Дедуктивные методы необходимы для построения понятийного аппарата, который может быть выведен на основании изучения теоретических разработок в области психологии, политологии, лингвистики, журналистики. Индуктивные методы предполагают наблюдения за конкретной реализацией образа президента в средствах массовой информации.
Дипломная работа состоит из трёх глав, заключения, библиографии и приложения. В первой главе даются развёрнутые дефиниции понятийному аппарату. Рассматриваются понятия образа, имиджа, отмечаются существенные для данного исследования расхождения в их значениях, из понятия образ выводится понятие виртуального образа как специфическое для современных средств массовой коммуникации. Разбираются основные составляющие образа политического лидера с приведением примеров из текстов «Российской газеты». Вторая глава рассматривает способы создания образа Дмитрия Медведева – вербальный, посредством акцентирования на дополнительных, фактически не важных для коммуникативного акта деталях и посредством отбора цитат из публичных выступлений президента, и визуальный, посредством фотоиллюстраций. Третья глава затрагивает проблему наличия имплицитной, скрытой информации, используемой журналистами для создания в сознании аудитории положительного образа Дмитрия Медведева.
Практическая ценность данной дипломной работа определяется самостоятельным анализом образа Дмитрия Медведева, и попыткой выявления имплицитных стратегий убеждения, используемых журналистами «Российской газеты». Попытка описания образа президента в официальном издании осуществляется впервые.
Глава 1 Образ как понятийная категория
1.1 Образ, имидж, виртуальный образ
Прежде чем приступать к рассмотрению образа президента на страницах «Российской газеты», необходимо определиться с субъектом. В нашем случае это образ человека, образ политика. Одной из универсальных и широко используемых в массовых информационных процессах технологий является формирование и активное распространение образов.
Если восприятие окружающего мира – это процесс, процесс отраженя в массовом и индивидуальном сознании власти, лидеров, политики и других объектов, то «кирпичиками», из которых строится этот процесс, являются образы.
«Образ — субъективная картина мира или его фрагментов, включающая самого субъекта, других людей, пространственное окружение и временную последовательность событий. Являясь субъективной формой отражения материального мира, образ по содержанию соответствует своему объекту, но не адекватно, а лишь как приближенная его копия».(13)
Образ реального человека, отображаемый в текстах СМИ не может быть тождественен реальным качествам и характеристикам индивида. Невозможно адекватно воссоздать их в сознании аудитории в силу специфических особенностей несовершенства коммуникации: образ, как продукт отражения личности в сознании журналиста отражается в сознании аудитории, искажаясь в процессе.(14)
Образ открывает новую тропу для мышления, укореняется в сознании, заставляя верить услышанному, приводя к некоей аналогии с ним все явления мира, даже со всей очевидностью противоречащие.
Одним из наиболее распространённых способов индивидуализации образа является метафоризация – процесс образования смыслов и дальнейшего построения информации, аналогичный процессу познания, развитию умения ориентироваться в окружающем мире.
Условие успешной работы образа – ожидание, заранее составленный контекст, в который может быть погружено любое явление и любое суждение, необходимо особое состояние антиципации, чтобы спонтанный факт оказался «ярлыком», необходимом образу, и его появление в необходимой функции не вызвало бы возражений.(15)
Создание образа эффективно и потому, что «навешивание ярлыка» может оказаться успешным даже в том случае, если сказанное противоречит ожидаемому.(16)
Политический образ представляет собой, как и любой образ, с одной стороны отражение реальных характеристик объекта восприятия, то есть личности политического лидера в нашем случае, а с другой – проекцию ожиданий граждан, воспринимающих образ.
Понятие «образ политика» не столь распространено, как словосочетание «имидж политика». Некоторые считают, что это одно и то же. Их значение близко, но не тождественно. О сходности понятий «образ» и «имидж» можно говорить наравне с их сходностью с понятиями «стереотип», «представление».
«Имидж (англ. image — изображение, образ) — стереотипизированное представление конкретного объекта, существующее в массовом сознании. В его основе лежит система ролей, которые человек играет в своей жизни, дополняемая чертами характера, интеллектуальными особенностями, внешними данными, одеждой и т.п. Имидж формируется на основе реального поведения индивида. При формировании имиджа реальные качества человека тесно переплетаются с теми, которые приписываются ему окружающими. Гармоничный имидж является целостным образованием, состоящим из внутренне непротиворечивых элементов».(17)
Понятие «имидж» в русский язык ввёл О. Феофанов в 1974 году в своей работе «США: реклама и общество», где сразу же подчеркнул разницу в значениях английского слова «имидж» и русского слова «образ»:
«Имидж — это такое отображение воспринимаемого явления, при котором ракурс восприятия умышленно смещается, акцентируется восприятие определённых сторон явления, (социальных, психологических, эстетических), наделяющий объект дополнительными ценностями, не имеющими основания в реальных свойствах самого объекта, но обладающими социальной значимостью для воспринимающих такой образ».(18)
Другое толкование понятия «имидж» также подчёркивает его отличие от «образа», субъективного восприятия явления:
«Имидж … целенаправленно сформирован, учитывает особенности аудитории. Имидж, присущий политику является плодом совместной работы с его имиджмейкерами, базируется на некотором «исходном материале» (личных качествах политика), предварительно специально обработанном с целью минимизации его негативных и максимизации позитивных черт. Фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность. В имидже нет чего-то случайного».(19)
В развитии политического имиджа в дискурсе СМИ весомую роль играет и коммуникативные интенции автора, и категории оценки. А понимание журналистом этих средств как наиболее ярких способов для формирования политического имиджа, относится к предметной области метаязыка публицистики.(20)
Некоторые мешают понятия, использую как синонимичные, но мы их будем разделять, потому как образ в СМИ, напротив, – это калейдоскоп фрагментов личного восприятия журналистов, как осознанных, так и случайных деталей, подробностей. В отечественной литературе многие исследователи разделяют эту точку зрения.
«Как известно, слово «имидж» является английским эквивалентом русского слова «образ». Имиджем я называю впечатление, которое конструируется целенаправленно и сознательно, а образом – то, которое сформировано спонтанно образ можно конструировать специально, и тогда он становится имиджем. Образ есть всегда, его всегда можно диагностировать и описать – точно и разносторонне. Имидж же – это навеевание совершенно конкретных ассоциаций и намёков».(21)
«Образ – это восприятие, то есть отражение в идеальном плане внешнего объекта, воздействующего на органы чувств».(22)
Образ строится журналистами, а не исходит от имиджмейкеров политика, и не исключается возможность его несоответствия выбранному политиком имиджу.
«Своеобразие образа заключается в том, что он есть нечто субъективное, идеальное; он не имеет самостоятельного бытия вне отношения к своему материальному субстрату — мозгу и к объекту отражения».(23)
Образ создаётся автором журналистского текста и является проявлением не выработанного имиджа политика, а проявлением интенции автора, мнения редакции и отвечает её типологической направленности издания.
Образ, создаваемый СМИ, должен быть несколько усилен, его черты должны быть прорисованы ярче и чётче, а особенно образ президента страны. Возможно, образ, наряду с личностными особенностями и чертами индивида, должен наиболее полно отражать представления и ожидания населения об «идеальном политике».
Когда речь заходит и столь сложном и отдалённом от исследователей образе лидера, то, как правило, исследователи имеют дело не с непосредственно личностью, а с виртуальным образом, сконструированным и транслируемым через средства массовой информации.
Событие выступает в сознании журналиста в виде образа события. Образ события описывается им при помощи текста, причём идеальная задача данного текста – создать аналогичный образ того же события у реципиента. Но в этом процессе могут возникать намеренные и ненамеренные деформации. Например, у журналиста может быть неадекватный неполный образ, опустить некоторые моменты, хотя все приводимые факты соответствуют действительности. Также образ может быть непрофессионально переведён в текст.
Поскольку образы власти складываются под воздействием традиций национальной политической культуры, тех архетипов, которые длительное время существуют в массовом сознании(24), то здесь таится возможность мифологизации образа политика, который превращается в некий артефакт и обретает виртуальную реальность. Проблема несоответствия между реальной личностью и виртуального двойника политического лидера, усугубляемая неизбежными шумами СМК до сих пор требует практического решения.
Можно согласиться с мнением Жана Бодрийяра, который говорил, что современный мир образов представляет собой гиперреальность, состоящей из искусственно порождаемых образов, подчиняясь законам коммуникативного инсценирования.
Сегодня очевидно, что масс медиа предлагают непрекращающийся поток информации, несущий те или иные образы реальности. Некоторые из этих изображений явно вымышлены. Всё это дезориентирует социокоммуникативную систему.
Мы живём в обществе, где фабрикации изготовляются СМИ, правительствами, политическими группами – и электронные машины переносят эти псевдо-миры в сознание читателя. Фабрикуемая СМИ фиктивная действительность в такой степени вытесняет реальность, что индивиды перестают различать грань, отделяющую реальное от символического. Образ приравнивается к символу, политический лидер трансформируется в символ батюшки царя как интегрирующей силы власти. Тотальность информации лишает способности отличать истину от лжи. Образы опережают реальность в качестве симулякров таким образом, что реальность оказывается лишь симуляцией.(25)
Технология создания образов зиждется на возможности существования ассоциативных связей между образом соответствующей ему потребностью, устремлением, мотивационной установкой. Суть технологии заключается в том, что формируются определённые образы, отражающие не вполне соответствующие реальности характеристики лица. Сформированные в сознании виртуальные образы погружаются в принципиально иную сеть ассоциативных отношений но сравнению с той, которая определяет место их оригиналов в реальном мире. Так образы и связывающая их сеть ассоциативных отношений становятся основой для создания определённой картины мира, вызывают к жизни соответствующие целям и задачам манипулятора потребности, устремления, мотивационные установки реципиента. В процессе индивидуализации определённых образов, вовлекаемых, в свою очередь, в определённую сеть ассоциативных отношений, позволяющих формировать необходимые потребности и устремления человека.
Образ становится определённым ярлыком, максимальной степени символизации, когда слово достигает апогея при установке связи внешнего и внутреннего миров(26), основанной на частичной общности смыслов, использующей цивилизационные архетипы к коллективному бессознательному.
1.2 Основные составляющие образа политика
Прежде чем исследовать образ Дмитрия Медведева, создающийся на страницах «Российской газеты», следует рассмотреть основные составляющие структуры образа, набор взаимосвязанных между собой характеристик, формирующих целостное представление политического лидера в массовом сознании и проиллюстрировать примерами из текстов «Российской газеты».
В качестве основы нами были взяты разработки структур образа различных исследователей - Бориса Макаренко(27), Екатерины Егоровой-Гатман(28), Дональда Киндера(29).
По мнению Е.В. Егоровой-Гатман(30) в структуре образа политического лидера можно выделить персональные, социальные и символические характеристики.
Персональные характеристики включают в себя физические особенности:
Внешность.
Внешние данные служат основой восприятия политика со стороны публики.
Еще удивилась, увидев, что они одеты так неофициально, а Медведев вообще в спортивном костюме(31).
Одетый в деловой костюм, Дмитрий Медведев, нисколько не смутившись, взял в руки плазменный аппарат, вооружился темными очками и начал резать металл, изрядно удивив всех сопровождающих его чиновников.(32)
Первые вице-премьеры Сергей Иванов и Дмитрий Медведев одеты были по-простому, под стать комиссарам: в джинсах, рубашках и кроссовках.(33) –
Одежда как составляющая образа политика встречается в текстах редко, и упоминание её служит скорее маркером нестандартности ситуации
Возраст.
Эта характеристика чисто биологическая, однако приобретает политическое значение под влиянием традиций, общественных потребностей в данный момент.
«Как заявил замглавы Центризбиркома РФ Станислав Вавилов, Медведев становится самым молодым президентом, начиная с 1917 года. На день голосования Медведеву было 42 года»(34).
Упоминания о возрасте Дмитрия Медведева фрагментарны, что связано с недостаточным доверием к молодости в менталитете россиян.
Психологические характеристики включают в себя:
Характер.
Обозначения характера, поведения придают индивидуальное своеобразие политическому поведению
«Медведева, как, наверное, и любого другого человека, которому выдаётся редкая возможность поговорить с людьми из космоса, волновали бытовые темы»(35). –
Предпочтение отдаётся положительным качествам, например, непосредственности – всегда положительно коннотируемой черте характера.
Или целеустремлённости, важном для лидера качестве:
«Президент Медведев на своём сайте так высказался о группе DeepPurple: «Сегодня могу похвастаться, например, полным собранием DeepPurple. Даже не запиленные, 1970 года. Если поставить цель, можно все найти».(36)
Манера говорить.
Говоря … Медведев не стеснялся в выражениях: «Для очень многих претендентов на степень … доктора наук это высокое звание является лишь «красивым бантиком» на петличке, который можно использовать для продвижения по служебной лестнице.(37)
В начале марта Медведев подверг резкой критике деятельность руководителей некоторых спортивных федерацией, сравнив их с жирными котами.(38)
Стиль его выступлений выразителен, суждения всегда категоричны, предназначены для анализа и реакции адресатов, в критике стремится вызвать у аудитории чувство неприятия, отвержения всего неприемлемого им самим, даёт односложные, легко запоминающиеся в силу их метафоричности и ироничности определения и выражения. Такая стилистическая контаминация придаёт его высказываниям наглядность, доходчивость и силу внушения, поскольку несёт в себе оттенок безаппеляционности. Стоит отметить, что эта несколько излишняя образность получила однажды широкое распространение среди интернет-пользователей(39) из-за лексической ошибки самого Д Медведева, охарактеризовавшего ценность своих высказываний:
Чемезов тут же попросил слова, чтобы ответить, как он сформулировал, на «реплику» главы государства. На что тут же получил жесткую отповедь от главы государства: «Реплики у вас. А то, что я говорю, в граните отливается»«(40).
Зачастую речь президента предельно упрощена, сообщает о вещах привычных и банальных:
Президент дал поручение кубанскому губернатору: «Разберитесь. Накажите виновных. Доложите в трёхдневный срок»(41)
Отличительной особенностью близкого к разговорной речи стиля Медведева является экспрессивность:
Причём Дмитрий Медведев здесь совершенно не склонен кого-либо упрашивать — этими делом «нужно заставить» заниматься всех, кому небезразлична судьба страны и кто мог бы «махнуть мошной»(42).
Данная фраза (махнуть мошной), означающая «поделиться доходами», ставит под сомнение эффективность Российской налоговой системы и в следствие её образной наглядности стала широко популярна.(43) Также речь Медведева может содержать примеры словотворчества:
«Дмитрий Медведев подписал план противодействия коррупции: — Надо, чтобы правоохранительные органы и органы власти перестали кошмарить бизнес». (44)
Данная фраза была впервые произнесена в начале июля 2008 года, стала широко распространённой, имеет сорок закавыченных цитаций непосредственно в «Российской газете», последняя из которых – июнь 2010(45), потому можно с уверенностью сказать, что она стала неотъемлемой частью образа Дмитрия Медведева.
Увлечения.
Я слышал, что ваш президент Дмитрий Медведев любит рок-музыку и хорошо разбирается в ней(46).
Медведев заказал чай, а Путин пиво. Заглянув в чашку президента, премьер удивлённо спросил: «Что это?». Кроме того, на столе были орешки и бутылка пепси-колы… Они сразу призвали присутствующих активнее болеть за сборную России. Было видно, что они очень переживают, — рассказал корреспондентам «РГ» 24-летний Николай. — Они эмоционально реагировали, хлопали, вставали. Хвалили сборную России, говорили, что ребята молодцы. Особенно хвалили Аршавина.»(47)
Увлечения являются составляющими образа политика, потому что персонализируют его образ, в текст вводятся часто сведениями от первого лица, а не от имени журналиста.
Политические, профессиональные и деловые качества:
Политические ориентации.
Медведев — человек праволиберальных взглядов. В этом смысле Путин более социал-демократ, хотя он и жёсткий социал-демократ.(48)
На удивление мало упоминаний на страницах «Российской газеты» о политических ориентациях Медведева. Возможно, это является следствием незрелости института политической журналистики в России. Особенно это становится заметно при контрасте с объёмом информации, характеризующей Медведева как отличного руководителя.
Организаторские способности.
Меры, предпринятые Медведевым в 2009 году, имели просто ошеломляющий результат(49).
В ближайшем будущем в России будет сформирована самостоятельная финансовая система, уверен президент Дмитрий Медведев.(50)
Лидерский потенциал.
Это, пожалуй, один из важнейших элементов образа политика. Феномен лидерства – это двустороннее явление, подразумевающее умение заставить людей делать, что представляется необходимым лидеру, а также ответственность за данные взаимоотношения.(51)
В эти дни очень заметен конфликт двух программ, потому что в стране есть люди, которые не хотят серьёзной, глубокой модернизации. Их и … представителей разного рода маргинальных слоёв война бы очень устроила. Поэтому Медведев очень резко ограничивал военную операцию и немедленно прекратил её, как только цель была достигнута, не сделав нашу политику заложницей «партии войны».(52)
Другой исследователь, Дональд Киндер(53), выдел такие качества, как компетентность, определяемая через:
Знание.
Эта составляющая образа является реализацией народного императива о силе информации, примате учёности над неосведомлённостью.
Президент в очередной раз продемонстрировал свою осведомлённость.(54)
Говоря о возможностях, которые дают Интернет, президент продемонстрировал осведомлённость об издержках виртуального пространства.(55)
Знание является побочным показателем памяти – необходимого личностной характеристики президента, пропускающего через себя каждый день огромное количество информации.
Остроумие.
Вспомнив про США, Медведев не смог не заметить и растрепавшуюся Трейси. На английском он сказал ей, что она выглядит на тысячу долларов.(56)
После официальной части Дмитрий Медведев пригласил всех медалистов на чай, чтобы, как он пошутил, послушать их размышления на тему, что делать дальше и кто виноват.(57)
Находчивость, юмор воспринимаются как косвенное доказательство интеллекта и довольно часто встречается в материалах, посвящённых Дмитрию Медведеву:
Воодушевление.
Зато не растерялся Дмитрий Медведев и предложил однофамильцам сфотографироваться вместе, «по-семейному».(58)
Энтузиазм, умение взять даже обыденную ситуацию под контроль – отличительная черта личности лидера.
Гибкость мышления.
Один из студентов … признался первому вице-премьеру, что его будет ругать учительница: из-за этой встречи он пропустил лекцию... «А я тебе напишу объяснительную записку», — сказал Медведев. Он взял лист бумаги, спросил имя учительницы и написал: «Степан пропустил занятия по уважительной причине. Не ругайте его».(59)
Способность легко приспособляться к обстоятельствам, успешно разрешать разнообразные, частые затруднения делают образ президента понятным и привлекательным.
Мужественность.
Эта характеристика чаще подаётся имплицитно, через фоновую информацию.
В сложившихся условиях, как никогда, надо действовать на опережение», — сказал Медведев.(60)
В то же время президент, впервые поставленный в ситуацию, когда в выборе между плохим и очень плохим пришлось отдать приказ о начале военной операции, проявил ту жёсткость, без которой невозможны все другие его начинания. Из человека, занимающего президентскую должность, он в одночасье превратился в действующего главу государства.(61)
Терпение.
Способность сохранять выдержку, самообладание в ожидании нужных результатов, способность заниматься чем-либо долго, проявляя упорство и настойчивость – один из показателей профессиональных качеств руководителя, в том числе и лидера страны, потому изредка встречается в текстах в связке с решением трудной проблемы.
Соглашение о стратегических наступательных вооружениях уже называют результатом политической выдержки и терпения, проявленными Медведевым и Обамой.(62)
Способность к назначению эффективных советников.
Чему Ник и Дейв могут поучиться у своих коллег Владимира и Дмитрия? Медведев и Путин в совершенстве овладели мастерством слаженной работы, в то время как все — журналисты, оппозиция и недовольные соратники — будут искать любую возможность для того, чтобы вбить между ними клин.(63) –
Характеризуя важность этой черты для образа президента, легче всего привести цитату «Королеву всегда играет её свита». Гармония, упорядоченность в среде ближайшего политического окружения только пойдёт на руку образу лидера.
Доверие, определяемое через такие черты, как:
Отсутствие стремления к власти.
Медведев не исключает, что пойдёт на следующие президентские выборы, если это будет необходимо для России. Медведев для себя установил ещё несколько … условий. Во-первых, результаты его работы должны быть приемлемы для россиян, а во-вторых, идя на выборы, надо будет ориентироваться на достижение результата, а не на простое участие.(64)
Настойчивое желание повелевать, распоряжаться, желание могущественного влияния представляются людям как отрицательные черты. Возможность доказать отсутствие этих качеств – ответить на вопрос о смысле пребывания политика на своём посту.
Честность.
Медведев признался, что день принятия решения о вводе российских военнослужащих в Южную Осетию стал для него одним из самых трудных в жизни.(65)
Мы выступаем за свободное, спокойное, демократическое развитие стран. В международных отношениях очень важны два момента: это предсказуемость и честность в международной политике, защита интересов собственных граждан.(66)
Искренность позволяет удержать доверие электората, потому категория честности введена в образ Медведева.
Стабильность.
Мы должны создать эффективную систему, консолидировав возможности на базе государственных и негосударственных структур, — заявил Дмитрий Медведев. — Это повысило бы уровень защиты населения.(67)
Стабильность редко упоминается отдельно, чаще является второстепенной характеристикой какого-нибудь явления, связанного с действиями президента.
Отсутствие предрассудков.
Умная, рациональная политика, государственный прагматизм должны вытеснить из политической сферы все неразумное: опасные иллюзии национализма, с одной стороны, или архаичные предрассудки классовой борьбы, с другой стороны. Утопические проекты глобального господства, как бы они ни назывались — «всемирный халифат» или «благожелательная гегемония», высокопарное оправдание военных авантюр, подавление прав и свобод людей, любые незаконные действия — все это, конечно, было бы желательно оставить в прошлом, хотя я понимаю, что это все проще произнести, чем сделать.(68)
Редко встречающаяся в текстах составляющая образа.
Взвешенность в решениях.
Нет, — твёрдо возразил ему президент. — Я хорошо помню, оно (летнее время – прим. М.Б.) у нас было, отменили, а потом опять ввели.(69)
Эта консервативная идея отчётливо выражена в статье Медведева «Россия, вперёд!»: «...хочу огорчить сторонников перманентной революции. Спешить мы не будем. Спешка и необдуманность в деле политических реформ не раз в нашей истории приводили к трагическим последствиям. Ставили Россию на грань распада. Мы не вправе рисковать общественной стабильностью и ставить под угрозу безопасность наших граждан ради каких-то абстрактных теорий. Не вправе приносить стабильную жизнь в жертву даже самым высоким целям... Реформы для людей, а не люди для реформ».(70)
Необходимые, а потому часто и пространно упоминаемые качества президента.
Порядочность.
Характеристики такого порядка являются сложными личностными структурами, регуляторами, их описания – непростая задача для журналиста.
«Я хотел бы начать разговор с выражения искреннего чувства соболезнования, которое испытывает вся наша страна в связи с разрушительным землетрясением в Китае, — начал разговор с китайским руководителем Дмитрий Медведев.(71)
Способность к сочувствию.
Людмила написала письмо президенту Дмитрию Медведеву: «Я, конечно, понимаю, что вы не Дед Мороз, но очень хочется чуда...» и получила приглашение к разговору. «После моей беседы с Медведевым было выделено 1 миллион триста тысяч для ремонта ...»(72)
Сочувствие является способом персонализации, очеловечивания образа.
Но потрясённые лица Медведева и Путина, в свою очередь, свидетельствовали о том, что сочувствие россиян к Польше и полякам, волной прокатившееся по всей России, было столь же спонтанным и искренним.(73)
Все эти категории в достаточном объёме присутствуют в создаваемом журналистами образе Дмитрия Медведева.
Эти качества являются одними из наиболее существенных факторов, влияющих на восприятие политических лидеров.
Социальные характеристики образа политического лидера, по мнению исследовательницы:
Статус, принадлежность к определённой социальной группе.
Барщевский: Медведев — юрист, он до мозга костей юрист, у него психология юриста. Я думаю, что он себе не простит на старости лет, если не добьётся перелома в вопросах правоуважения в России.(74)
Гражданское состояние, близость с совокупностью лиц, объединённых какой-либо общей профессией, общностью интересов, взглядов – общечеловеческая черта, потому президент не должен быть оторван от группы. Важно иметь среду, к которой будет прикреплён образ Д. Медведева – среду юристов, женатых, верующих, руководителей.
На доске почёта можно встретить тётю главы государства Светлану Медведеву, одно время учившуюся здесь. А дед Дм